Практические кейсы на реальных данных кабинетов
Чёткая модель принятия решений по рекламе
Управление воронкой продаж
Системная работа с рекламными кампаниями на основе аналитики
Понимание алгоритмов ранжирования и влияния рекламы
Оплатить участие
Получить программу курса
Системная работа с внутренней рекламой на Оzon, которая позволяет снижать ДРР, управлять трафиком и расти в выдаче за счёт понимания алгоритмов и принятия решений на основе аналитики.
Управление внутренней рекламой на Ozon
Даты курса
13 апреля — 20 мая 2026 г
Подробное видео о курсе
Посмотрите его перед оплатой
Кому подойдёт
Курс создан для действующих продавцов и менеджеров — в нем мы не обучаем «с нуля», а полностью открываем логику и структуру работы нашего отдела рекламы.
-
Действующие селлеры
Не понимаете что делает ваш менеджер и хотите выстроить работу правильно? Либо вы сами управляете продажами самостоятельно, но реклама нестабильна и «съедает» прибыль.
-
Менеджеры маркетплейсов
Повышение квалификации до профессионального уровня: не просто настраивать рекламу, а управлять результатом клиента.
-
Команды и агентства
Требуется системный подход и масштабируемая модель работы с рекламой.
Почему реклама не даёт результата
Настройка и управление рекламы на Озон давно вышли за пределы рекламного кабинета. Эффективная реклама — это не настройки, а система.
В ней десятки показателей карточек и рекламных кампаний, которые важно не просто контролировать, а управлять в определенной последовательности.
Просто менять ставки и бюджеты без понимания этой логики — значит терять деньги.
Мы видим, что большинство менеджеров и селлеров работает с рекламой как с настройкой инструмента без системного подхода.
В результате:
В ней десятки показателей карточек и рекламных кампаний, которые важно не просто контролировать, а управлять в определенной последовательности.
Просто менять ставки и бюджеты без понимания этой логики — значит терять деньги.
Мы видим, что большинство менеджеров и селлеров работает с рекламой как с настройкой инструмента без системного подхода.
В результате:
Растет ДРР и ставки в рекламе без внешних причин
Не получается управлять расходами прогнозируемо
Постоянно «тушим пожары»
При запуске рекламы падают позиции
трафик «льется» на товары, выбранные случайно
В продвижение добавляются изначально неэффективные товары
Нет конкретных планов по объему трафика и воронке продаж
Реклама настраивается «на ощущениях» или на мнениях из чатов
При попытке перенастроить рекламу или замене менеджеров/команд все становится еще хуже
Вывод
Бюджет «сливается» в пользу маркетплейса, а ожидаемого результата нет.
Поэтому в курсе мы разбираем всю систему целиком: от понимания алгоритмов и подготовки карточки до настройки каждого инструмента, анализа и выбора стратегии продвижения. Это не теория.
Это подход, который мы используем в работе более 5 лет в рамках агентства ПАЗЗЛДАТА / PUZDATA.
Ежемесячный оборот ТОП-8 наших клиентов на Озон более 1 миллиарда рублей. И мы управляем всем рекламным бюджетом каждый день.
Мы передадим вам всю «внутреннюю кухню» работы с рекламными кампаниями так, как это делаем сами в кабинетах наших клиентов ежедневно.
Это подход, который мы используем в работе более 5 лет в рамках агентства ПАЗЗЛДАТА / PUZDATA.
Ежемесячный оборот ТОП-8 наших клиентов на Озон более 1 миллиарда рублей. И мы управляем всем рекламным бюджетом каждый день.
Мы передадим вам всю «внутреннюю кухню» работы с рекламными кампаниями так, как это делаем сами в кабинетах наших клиентов ежедневно.
Как устроен курс
Курс даёт не просто набор инструментов, а комплексную систему управления рекламой через цифры и логику платформы, используемую в нашем агентстве:
-
Алгоритмы и принципы ранжирования - Работа с воронкой продаж и управление трафиком
- Анализ текущей ситуации и подготовка к запуску рекламы
- Целевое использование каждого инструмента под конкретные задачи
- Стратегии запуска и управления рекламой: выбор и корректировка
- Работа с цифрами, отчетами и механикой принятия решений на основе конкретных аналитических данных
- Эффективное управление бюджетами, исходя из конкретных задач.
Программа курса «Управление внутренней рекламой на Ozon»
«Фундамент» рекламы — понимание алгоритмов выдачи.
Подробно разберем алгоритмы работы поисковой выдачи Озон, влияние рекламы на алгоритмы и как «читать» данные, чтобы видеть влияние рекламы.
Подробно разберем алгоритмы работы поисковой выдачи Озон, влияние рекламы на алгоритмы и как «читать» данные, чтобы видеть влияние рекламы.
- Модель 4P: реклама как часть системы маркетинга
- Принцип работы поиска: этапы, структура, логика выдачи и формула ранжирования
- Как реклама влияет на алгоритмы выдачи
- Вес продвижения в ранжировании
- Ранжирование в рекомендациях: логика и места показа, оценка продвижения
- Позиция в поиске и каталоге: источники данных
- Падение позиций при запуске рекламы
Что нужно делать перед настройкой рекламы, чтобы не «сливать» бюджеты.
Использование модели «воронка продаж для управления рекламой. Анализ текущих данных. Построение и проверка гипотез.
Использование модели «воронка продаж для управления рекламой. Анализ текущих данных. Построение и проверка гипотез.
- Воронка продаж для рекламы: этапы и ключевые точки потерь
- Влияние продвижения на воронку продаж
- Инструменты влияния на каждый этап воронки продаж
- Анализ показателей: шаблоны и отчеты
- Снижение стоимости рекламы, без изменений настроек рекламных кампаний
- Аналитика маркетинга: метрики эффективности и формулы их расчета.
- Расчет воронки и работа с гипотезами: какой инструмент продвижения даст лучший результат
- Прогноз выручки, расчет ДРР и выбор стратегии продвижения
Запускать рекламу на неподготовленную карточку = слить бюджет с гарантией. Разберем короткие чек-листы и дадим конкретные рекомендации как проанализировать и оптимизировать карточку для рекламы на основе конкретных показателей, а не «нравится/не нравится».
- SEO для рекламы: оптимизация, инструменты, анализ
- Управление контентом с акцентом на рекламу
- Анализ на основе отчетов Ozon:
- Ключевые метрики и их интерпретация
- Анализ позиций и семантики
Разберем каждый инструмент внутренней рекламы: особенности настройки и применения, технические тонкости настройки и управления, прямой анализ эффективности инструмента.
Оплата за клик (CPC):
Оплата за клик (CPC):
- задачи инструмента
- места показа и выбор товара для размещения
- какие товары «сжигают» бюджеты
- механики работы: автостратегии, средняя стоимость клика и минимальные ставки
- использование разных механик одновременно
- вывод в топ
- расчет ставок и бюджетов на РК
- настройка и управление
- задачи инструмента
- места показа и механика продвижения
- как работает ставка за заказ
- расчет экономики и планирование расходов
- настройка и управление
- задачи инструмента
- выбор форматов размещения
- отличия аукциона в товарной и медийной рекламе
- настройка и управление
- рекомендации по работе с креативами
- куда вести трафик с медийной рекламы
- показатели эффективности
- причины низких показателей эффективности
- внешний трафик
- отзывы за баллы
- акции, бонусы, рассылки
Запуск рекламу на новые товары и товары с историей продаж: особенности и отличия. Алгоритмы работы с новыми рекламными кампаниями на основе аналитики.
Запуск новых товаров
Запуск новых товаров
- чек-лист подготовки нового товара
- запуск рекламы и сбор статистики
- тестирование гипотез
- управление ДРР
- анализ данных и корректировка рекламных кампаний
- анализ текущих показателей карточки и рекламных кампаний
- выбор артикулов для продвижения
- оцифровка и выбор инструментов продвижения на основе данных аналитики
- Расчет бюджета и стратегии через таблицы
- Выбор оптимальной ставки в CPO модели
- Управление кампаниями на основе показателей в моделях CPO и CPC
Как выбрать стратегию продвижения, управлять рекламными кампаниями на основе данных аналитики, снижать ДРР и увеличивать ROI продвижения.
- Работа со ставкой и управление бюджетами рекламных кампаний
- Расчет eCPM для товаров на основе шаблона
- ставки и бюджеты
- влияние цены товара
- автостратегии vs ручное управление
- рекламный vs общий ДРР
- влияние атрибуции
- Аналитика рекламного продвижения: разбор отчетов и общих показателей в аналитике
- Стратегии продвижения: выбор оптимальной стратегии под определенный товар
- Почему одинаковые товары имеют разную цену клика
- Разбор практических кейсов: поведение автостратегии, удешевление трафика и др.
- Разбор стратегий продвижения в разных нишах: рекомендации по настройкам продвижения и выбору инструментов.
- Итоговый алгоритм работы с рекламными кампаниями.
Что вы получите после курса
Комплексное понимание как работает реклама внутренняя реклама на Озон
Пошаговый алгоритм управления внутренней рекламой: структурная и понятная модель управления рекламой на маркетплейсе
Навык прогнозировать и достигать результат от рекламного бюджета, а не просто «запускать рекламу»
Навык управлять и контролировать ДРР (и не только), увеличивать прибыль и выручку кабинета
Система принятия решений на основе конкретных цифр
Шаблоны инструментов и таблиц, необходимых в работе
Экономию времени и денег на организацию работы с рекламой
Формат обучения
-
Видео-уроки по модулям в личном кабинете
-
Живые созвоны с разбором вопросов и кейсов
-
Пошаговые алгоритмы
-
Практика на реальных данных
-
Таблицы и шаблоны для работы
